шпора


1. Требования образовательного стандарта «рекл и PR» к проф знаниям и т.д.

17 штук (Ок)

1)владение культурой мышления, способность обобщать и анализировать информацию (ок 1)

2)Способность находить организационно-управленческие решения в нестандартных ситуациях (Ок 4)

3)Умение использовать нормативно-правовые документы в своей деятельности (ок 5)

4)Способность понимать сущность и значение информации, осознавать опасность и угрозы, соблюдать требование информационной безопасности (Ок 11)

5)Владение основными методами, способами и средствами получения, хранения и переработки информации

(пк) 35 шт

1)способность осуществлять под контролем профессиональные функции в области рекламы в госуд, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли, науки, культуре и спорте (пк 1)

2)Способность под контролем планировать и осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия (пк 3)

3)Способность под контролем использовать методики и техники, проведение опросов обществ мнения, фокус групп в рыночных условиях (пк 4);

4)обладает базовыми навыками бренд-менеджмента и медиапланирования (пк 7 и 8)

5)Умение использовать методику и технику проведения маркетинговых, кабинетных и внекабинетных исследований (пк 15)

След классификация пк разбивается по 5 сферам деятельности

1)организационно-управленческая деятельность : понимание основ менеджмента и маркетинга ( пк 16); владение основными управленческими функциями (планирование, организация, координация, мотивация и контроль) — пк 17; способность принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб, проводить мероприятия по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок (пк 19)

2)Проектная деятельность: владение навыками подготовки проектной документации (технико-экономическое обоснование, креативный бриф, договор, контракт, соглашение) пк 24

3)Коммуникационная деятельность: создавать эффективную коммуникационную инфраструктуру в организации, обеспечивать внешнюю и внутреннюю коммуникацию, поддерживать корпоративную культуру (пк 26)

4)Рекламно-информационная деятельность: способность организовывать подготовку к выпуску производства и распространения рекламной продукции (пк 28)

5)Рыночно-исследовательская и прогнозно-аналитическая деятельность: организация и проведение маркетинговых исследований, составление прогноза развития рынка, его емкости, динамики спроса (пк 29); владение навыками написания аналитических справок, обзоров и прогнозов (пк 34)

Область профессиональной деятельности:

1)техники и технологии массовых, деловых и персональных коммуникаций

2)Коммуникационные процессы в межличностной, социальной, политической, экономической, культурной сферах

3)Технологии пропаганды конкурентных свойств товаров

4)Формирование общественного мнения

2. Роль и место рекламы в усл. Современ. Экон. ситуации

Реклама — это информация, распространаяемая любым способом в любой форме с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижения на рынке. (Статья 3 фед закона ном38 о рекламе 2006 г)

Важные аспекты влияния рекламы На субъекты рынка: 1) содействует обеспечению занятости в производственной секторе экономики 2) помогает потребителю принять лучшее решение о покупке 3) при выходе новых товаров на рынок помогает позиционно ваты товар 4) ощущение полезности, выгод и ассоциаций со свойствами товаров 5) является главным источником финансирования всех видов СМИ (доходы от рекламы могут составлять до 60% журналов, 70 газет и около 100% теле и радио программ) 6) в рекламной индустрии работают более 1 млн специалистов в России 7) важнейшая роль в становлении и поддержке торговых марок 8) воз действует на ход разработки новых видов продукции, способствует привлечения инвестиций, повышению качества товаров 9) воздействие на уровень конкуренции, барьер для конкурентов 10) существует связь рентабельности товара с интенсивной рекламой

4.Система коммуникаций (дерево рекламы)

Постепенно развитие рекламы привело к самостоятельному развитию следующих коммуникационных направлений: реклама в местах продаж, связи с общ, прямой маркетинг , продвижение товара, прямая реклама, брендинг, упаковка, выставки и ярмарки, спонсорство, фирменный стиль.

Вся совокупность коммуникационных направлений, связанных с информированием воздействием на потенциального потребителя называется система маркетинговых коммуникаций. (СМК)

3.История развития рекламы

2500 лет назад: Древний Египет. В развалинах города мемфис был найден старый рекламный текст. Я ринос крито толкую сны

1450 год: Германия. Иоанн Гутенберг изобрел первый печатный станок

1477 год: Англия. Кэтстон напечатал первое рекламные объявление в книге.

1625 год: Англия. Первое рекламные объявление в газете

1703 год: Россия. По указу Петра первого первая русская газета и в ней была реклама ( петербургские ведомости и Московские ведомости)

1774 год. США. Издание первого каталога товаров по которому можно было заказать

1871 год. США. Регистрация первого проф рекламного агенства.

1899 год США. Создание международных рекламных сетей.

Начало 20 столетия: первые групповые интервью в США ( первые фокус группы)

1906 год: первая реклама общественной организации. США

1917: США. Первый политический плакат.

1920 год: открытие первого рекламного представительства. Англия

1922 США первая радиореклама 1 половина 20 века

1925 Франция : в Париже на международн выставке Маяковский и Родченко завоевали серебр медали за цикл рекламных плакатов

1929 первое мероприятие по pr США

1941 США первое использование фокус групп для рекламных целей( первый тв ролик)

1952 США телереклама кандидатов в президенты ( рождение политического вида рекламы)

1998 Россия первый движущийся супербиллборд ( рекламно оформленная электричка)

5.История рос. рекламы

До 1917 года появление рекламы, история государства российского — первые рекламные сообщения

1762 год Москва — объявление о маскараде по поводу коронации ( первое объявление)

19 век стал веком бурного развития рекламы (Метцель — основатель первой в России конторы по приему объявлений) российская реклама носит индивидуальный характер;

Советский период: рекламная индустрия отсутствует. В конце 30 годов выработался рекламный стиль «русский авангард» (Малевич, Родченко) к рекламе стали относиться витрины и интерьера магазинов, происходила реклама КПСС. Витрины и интерьерная реклама, реклама на конференциях и выставках

Рекламные организации: союзторгреклама , коупторгреклама, внешторгреклама (соверо)

1982 завоеван золотой лев на каннском фестивале рекламных фильмов.

1991 год — получен первый приз на вашингтонском фестивале рекламных фильмов

Возрождение рекламы наступило с конца 80 годов

В 1990 году появилась первая крышная неоновая реклама. 1991 на первом коммерческой тв канале 2х2 регулярно стала выходить тв реклама. В этот период стали создаваться первые совместные рекламные предприятия. Также аврора, максима, видео интернешнл. Российские филиалы зарубежных агенств заняли 50 процентов рынка рекламы в России. Начали выходить на рынок банки и финансовые группы. Появилась российская реклама на тв. 1) рекламный сериал о МММ , реж Грымов и Келибаев. 2) Рекоамный сериал мировая история банка империал, реж. Бекмамбетов 3) в 91 году первый тв-тизер реклама банка Минатеп 4) в 97 году наружная реклама Издательский дом коммерсант.

Объем рекламного рынка в России из года в год увеличивался. В 1992 году объем составил 80 млн долларов. 1998 год — 1.8 млр долларов. В 2001 году после дефолта 98 года рынок восстановился до 1.8 млр долларов. В 2005 году рынок вырос до 6.38 млр долларов.

С 2002 года Россия входит в пятерку стран лидеров, жители которых чаше других смотрят рекламу по телевизору ( в среднем каждый россиянин видит 74 рекламных роликов в день). Возрождение кинопроката позволило начать проведение кинорекламы. Современная реклама начала 21 века отчасти копируется западную. Российские дизайнеры учитывают особенности национального потребителя. Серьезным вкладом в развитие рекламного рынка стало принятие первого закона о рекламе в 1995 году.



6.Роль и место PR в усл совр экон ситуации

PR- управление людьми при помощи информации или это целенаправленное создание новостей.

Зачем и где используется пиар.

В бизнесе в качестве альтернативы рекламы, для решение бизнес проблем, влияние на конкурентов, влияние на цены и спрос, на законодательные инициативы.

В политике для смены власти при выборах и убеждения общества.

Пиар как самостоятельная наука зародился в США в 1900 году гарвардский университет уже имел первое бюро паблисити. В 30 годах в демократической партии США появляется должность советника по пиару. 1945-1965 год — годы самого активного развития пиара. В 65 голу число работников с сфере пиар превысило 100 тыс. человек.

Основной объем деятельности пиара приходится на роботу со СМИ 35%, а 28% это корпоративные коммуникации.

7.субъект, объект, цели пиара

Субъект пиар деятельности — личность, специально созданные службы, организации (рекламные либо консталтинговых фирмы)

Объект- люди либо сообщество на которое воздействует субъект с целью формирования позитивного отношения к себе. Объектом могут быть органы власти, общественные организации и СМИ

Цель PR (согласно Сэму Блэку) — это согласие субъекта с его общественностью, то есть установление равноправного двустороннего общения.

Основные задачи: 1) формирование образа 2) обеспечение лидирующих позиций 3) создание психологического климата в самой организации.

8. Кросс-культурные анализ

Кросс-культурный анализ — анализ рекламы на соответствие той или иной целевой аудитории. Разные культуры по разному воспринимают информацию. Важным является менталитет людей.

9. Пять измерений культуры

Для проведения сравнительного анализа культур Хофстед выделил 5 основных измерений культуры. 1) дистанция власти 2) индивидуализм ( коллективизм) 3) мужское-женское начало (к чему склонно общество, соц. обеспечение, семейные ценности) 4) избежание неопределенности 5) долгосрочная ориентация

10. Особенности продвиж рекл в различ странах

В США важным являются рекламные слоганы и они спокойно относятся к рекламе. В Японии важен консерватизм и технические новшества, коллективизм, герои аниме. Во Франции не доверяют рекламы и не приживается навязчивая реклама. Великобритания тонкое чувство юмора, креатив, традиции, этикет. Германия в основе строгая аргументация и простота изложения.

11. Особенности продвиж с учетом языка

Особенности продвижения рекламы с учетом культурных особенностей.

В некоторых странах функционирует неск государственных языков. Швейцария — 4, Бельгия — 3, Норвегия — 2. Популярность средств массовой информации в разных странах не одинакова( в США расходы на тв 22% и 7% на радио, 52% тв 25% радио в Канаде.)

Цена на рекламу тоже различна, допустим на тв 30 сек в Испании дешевле в 2 раза чем в США. В Италии основное средство это журналы, в Великобритании осн средство общенациональной рекламы это газеты.

12.Символики цветов разных стран:

Красный цвет — популярен в России, Ираке, Мексике и Норвегии.

Желтый — Китай (ассоциация в США с процветанием, в сирии с трауром и смертью, в Бразилии с отчаянием)

Зеленый — в мексике, Ирландии, Египте, Болгарии, Австрии, Австралия

Голубой — Египет, Индия, мусульманский мир

Белый — мексика, ассоц в США чистота и мир

13.Базовые характеристики российского восприятия

коллективизм

Социальная адаптация, открытости и терпимость

Недоверие

Ожидание бесплатного блага

Строгая нравственность

Упование на чудо

14. Международная реклама -

реклама направленная на зарубежные рынки, ведущие рекламные агенства мира: BBDO Worldwide Grey Advertising, DDB Needham. Международная рекл деятельность управляется и контролируется межд организациями и межд документами. К ним относятся межд кодекс рекламной практики (МТП принят в 1937, является основой саморегулирования рекламного рынка в 17 странах Европы. ) международная рекламная ассоциация ( International advertising association IAA основана в 1938 году)

15.основы планирования рекл кампании

Эсомар — межд орган компания кот занимается программой маркетинговых исследований. Она предложила план разработки рекламной компании

1)стратегия продвижения товара. Какова позиция рекламируемого товара и рекламодателя на рынке?

2)Бюджет. Существует ли медиа бюджет? Или план медиа бюджета

3)График. Сроки проведения рекламной кампании

4)Цели. На кого нацелена реклама, демографический профиль целевой группы

5)Региональные особенности: сезонность, творчество, возможные средства распространения рекламы, выбор методик исследования, особенности покупки рекламного места или времени

16.хар-ка информации для планир рекл кампании

Важным является выбрать каналы распространения информации. Для подборка оптимальной структурный ПРОМИКС необходимо знать средства (затраты) на информацию согласно целям. Рейтинг рекламной продукции можно определить как отношение вспомнивших рекламу в 3 предыдущих случаях ко всем ее слышащим и видящим

17.классификация методик проведения рекл кампании

1)по отношению к объекту рекламы

2)По масштабу проведения ( местные, региональные)

3)По использованию средств рекламы (симплексные — те компании кот исп один вид продвижения, комплексные — смесь рекламных средств)

4)По степени дифференциации к потенциальным потребителям

По направленности на потребительскую аудиторию

18.этапы планирования рекл кампании

Рекламная кампания — серия (цепочка) рекламных или стимулирующих сбыт действий, спланированная и проводимая в течении определенного времени. Планирование рекламной кампании по Джигенхаймеру:

Определение цели

Определение креатив ной стратегии

Обоснование стратегии выбора

Выбор каналов коммуникации

Координация всех предыдущих этапов

В ходе рекламной кампании маркетинговые исследования провод три раза: до начала рекл кампании, в ходе подготовки рекл материалов, после завершения подготовки рекламы.

19.Маркетинг исследования в ходе провед рекл кампании

В ходе проведения рекл кампании, ряд исследований имеет смысл проводить когда реклама уже подготовлена: тест транжирования ( потребителю предлагают расположить рекл материал в нисходящем порядке), парные сравненительные тесты ( потребитель оцен рекл материалы по парам), запоминательная продцедура (основан на принципе заполнения для оценки действенности сообщения потребит предлагают восстановить пропущенные слова), копитест-театральный тест помледн(оцен насколько легко читается текст и воспринимается информация, анализ реакции потребителей рекламы), механические способы тестир — опред реакции потребителей (расшир зрачка, на ск сек остан взгляд)

20. Виды графиков провед рекл кампании

1)последовательный график

2)Сезонный

3)Импульсно-периодическая (повторяется через равные промежутки вр)

4)Импульсно-непериодическая (едино разовый выброс)

5)Рывок (большой импульс для мощного начала рекл камп)

6)Импульсно-направленная (постепенное подведение потребителей к определенной идее)

В ходе проведения рекл кампании могут быть исп модели: 1) модель эффективной чистоты 2) STAS — модель 3) SMDS




Предыдущий:

Следующий: