Шпора туринформатика с основами рекламы тесты


Туринформатика с основами рекламы

… — воздействие на психику индивида, связанное с изменением его поведения в рамках этого воздействия.

Варианты правильных ответов: гипноз

… — воздействие на психику индивида, связанное со снижением сознательности и критичности при восприятии внушаемого содержания, не требующее ни анализа, ни оценки ситуации.

Варианты правильных ответов:суггестия

… — человек, на которого оказывается психологическое внушение.

Варианты правильных ответов: суггерент

… — переключение телезрителями канала с помощью дистанционного пульта управления в момент появления рекламы. .

Варианты правильных ответов: зэппинг

… — неофициальная реклама, используемая в ходе каких-либо мероприятий.

Варианты правильных ответов: партизанская

… — реклама, содержащая некорректные сравнения рекламируемого товара/услуги с товарами/услугами других фирм.

Варианты правильных ответов: недобросовестная

… — опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий.

Варианты правильных ответов: контрреклама

Соотнесите содержание функций рекламы с их названием:

Увещевательная

провоцирование потенциального потребителя на покупку рекламируемого товара.

Просветительская

пропаганда нововведений, здорового образа жизни и т.д.

Информативная

тиражирование информации о качестве и свойствах товара, месте продажи, правилах пользования.

Соотнесите имя автора с разработанным им законом рекламы:

Мерфи

реклама, акцентирующая внимание на признаке товара, который покупатель не в состоянии обнаружить, ускоряет провал товара.

Политц

реклама, акцентирующая внимание на признаке товара, который покупатель не в состоянии обнаружить, ускоряет провал товара.

Соотнесите функции рекламы с их содержанием:

Эстетическая

формирование вкуса потребителей.

Социальная

формирование общественного сознания, усиление коммуникационных связей, улучшение условий существования.

Экономическая

стимулирование сбыта товаров/услуг, вложение инвестиций.

Соотнесите содержание, вкладываемое в понятие «реклама», американских и российских маркетологов:

Американские маркетологи

Оплаченная информация, имеющая однонаправленный характер.

Российские маркетологи

Рекламные объявления в СМИ, выставки, коммерческие семинары, средства

В зависимости от целей рекламы выделяют следующие ее виды:

+: подкрепляющая

+: информативная

К основным чертам рекламы относят:

+: Наличие воздействия

+: Наличие информации

+: Наличие рекламно-коммерческих факторов

В зависимости от объекта рекламирования выделяют следующие виды рекламы:

+: товарная

+: реклама дестинаций

+: имидж-реклама

Копирайтер — это:

+: создатель рекламы

В зависимости от содержания рекламного сообщения выделяют следующие виды рекламы:

+: эмоциональная

+: моральная

В зависимости от источника рекламного сообщения выделяют следующие виды рекламы:

+: реклама производителей товаров/услуг

+: правительства, общественных институтов и групп

+: реклама розничных и оптовых продавцов

Основными элементами рекламного процесса являются:

+: рекламодатель

+: потребитель

+: рекламопроизводитель

+: распространители рекламы

… — это промежуток времени от замысла изделия (товара) до снятия его с производства и продажи.

Варианты првельных ответов: жизненный цикл

Частотность выхода рекламы — это:

+: число возможных контактов индивида с носителем рекламы

Соотнесите основные причины, на основании которых совершаются покупки потребителями и психологическими моделями:

AIDA

действие

SABONE

привязанность

Задание {{24}} ТЗ № 22

AIDA

действие

DARMAR

знание марки

Задание {25}} ТЗ № 23

DARMAR

знание марки

ACCA

внимание

Задание {{26}} ТЗ № 24

ACCA

внимание

DIBARA

благоприятные условия для покупки

Задание {{27}} ТЗ № 25

DIBARA

потребность

DARMAR

знание марки

Задание {{28}} ТЗ № 26

Коммерческие

Получение определенных коммерческих результатов через стимулирование сбыта, роста продаж и т.д.

Некоммерческие

Формирование и укрепление имиджа за счет проведения общественно-полезных и РR-мероприятий

Престижные

Формирование образа фирмы (товара)

На этапе выведения турпродукта на рынок используется реклама:

+: информативная

В зависимости от адресата рекламы различают следующие ее виды:

+: реклама, предназначенная для специалистов

+: реклама, предназначенная для потребителей

На этапе роста жизненного цикла турпродукта используется реклама:

+: увещевательная

К закону А.Политца относится следующее утверждение:

+: реклама должна быть правдивой, т.к. «хорошую рекламу заработать проще, чем избавится от плохой»

… — музыкальное рекламное обращение.

Варианты правильных ответов: джингл

… — стимулирование продаж и организация рекламного оформления внутри магазина.

Варианты правильных ответов: мерчандайзинг

… — разновидность наружной рекламы в виде щита, панно или планшета, на которых размещается рекламный текст.

Варианты правильных ответов: Картуш

Соотнесите понятие вида рекламы с их определением:

Басорама

рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше автобуса или иного транспортного средства.

Картуш

графическое украшение в виде свитка, щита, обрамленного завитками, овала, на котором помещаются текст, монограммы, вензеля, эмблемы, герба, виньетка с незаполненной частью, которая используется для надписи, размещения цифры, эмблемы.

Скроллер

установка с внутренней подсветкой и динамически меняющимися рекламными сообщениями (до 10 и даже иногда 15 постеров).

Брандмауэр

разновидность наружной рекламы, расположенная на стене здания

… — выносимая щитовая конструкция, временное средство наружной рекламы и информации, размещаемое предприятиями в часы их работы.

+: штендр

… — уличная реклама, в которой используются движущиеся элементы.

+: кинетическая

… — продвижение товаров/услуг на рынок.

+: промоушен

… — разновидность наружной рекламы, плакат, который печатается с помощью литографии или шелкографии, а затем наклеивается на щиты.

+: постер

… — реклама, требующая активного участия потребителя в получении информации путем подачи определенного сигнала с целью заказа товаров/услуг.

+: интерактивная

К способам повышения эффективности рекламного воздействия на потенциальных потребителей, основанным на размещении рекламы в самых необычных местах, а также использовании нетрадиционных методов передачи рекламных сообщений, относится … … с использованием внешней среды.

+: креативная реклама

… — отпечатанная обычно на одном листе сжатая информация о фирме и ее продуктах и услугах, рассылается издателям газет и журналов, распространяется на пресс-конференциях, презентациях, выставках.

+: пресс-релиз

… — небольшие анимационные повторяющие картинки в Интернете.

+: скринсейверы

К рекламным средствам без обратной связи (психологический метод воздействия на потребителей) относят:

+: реклама на транспорте

+: наружная реклама

+: реклама на телевидении

К наружной туристской рекламе относится:

+: билборд

К рекламным средствам с обратной связью (психологический метод воздействия на потребителей) относятся:

+: реклама по телефону

+: прямая почтовая реклама

+: реклама на месте продажи

+: прямая контактная реклама

К психотехнологии рекламного текста без обратной связи (психологический метод воздействия на потребителей) относятся:

+: психолингвистика рекламного текста

+: обобщение рекомендаций по составлению рекламных текстов

По типу сюжетов рекламные ролики делятся на следующие виды:

+: описательные

+: сентиментальные

Сброшюрованное (переплетенное) многокрасочное объемное издание, содержащее систематизированную информацию о турпродуктах и рассчитанное на длительное использование:



+: проспект

… — система взаимосвязи фирмы с общественностью, направленная на формирование и поддержание благоприятного имиджа фирмы, на убеждение общественности в необходимости деятельности фирмы и ее благотворном влиянии на жизнь общества.

+: паблик рилейшенз

Туристские бонусы относят к типу маркетинговых коммуникаций:

+: стимулирование сбыта

Какой вид рекламы относится к наружной рекламе:

+: Басорама

+: Скроллер

В систему промоушен входит:

+: ведение торговых переговоров вплоть до организации продаж

Метод картирования:

+: основывается на использовании биполярных показателей в опросе

… — потребители, которые стараются почерпнуть в рекламе различные информацию и идеи, а также рассматривающие рекламу, как развлечение.

+: Искатели

… — активно используемая и широко известная торговая марка.

+: бренд

… — изучение и внедрение в собственную производственную деятельность лучших образцов деятельности конкурентов.

+: бенчмаркинг

… — географическая территория, обладающая определенной привлекательностью для туристов.

+: дестинация

… — определение места товара/услуги относительно аналогичных товаров и услуг конкурентов, выявление конкурентных преимуществ.

+: позиционирование

Бренды-мятежники появились:

+: в 70-х годах XX века

Модератор — это специалист:

+: проводящий исследование эффективности рекламы в форме фокус-группы

… — графическая композиция, состоящая из товарного знака в сочетании с фирменным названием организации.

+: логотип

Специально разработанная стилизованная, сокращенная форма написания фирмы, часто в оригинальном начертании:

+: логотип

Медиабаер — это:

+: менеджер, занимающийся продажей рекламного времени и места

Q: Соотнесите виды имиджа территории с их описанием:

L1: Положительный имидж

R1: ассоциируется в бытовом сознании преимущественно, с достоинствами: архитектурная экзотика, финансовое благосостояние, ценное историческое прошлое или высокий культурный уровень.

L2: Слабо выраженный имидж

R2: территории могут быть относительно неизвестны целевым группам желаемых потребителей, клиентов.

L3: Противоречивый имидж

R3: страна, имея массу преимуществ, одновременно ассоциируется со смогом, грязной водой, чересчур интенсивным движением, сосредоточением преступности.

L4: Чрезмерно привлекательный имидж

R4: территория, которая столкнулась с необходимостью регулирования потоков посетителей и новых резидентов в сторону уменьшения их количества.

Соотнесите особенности методов исследования с их назначением:



Страницы: 1 | 2 | Весь текст


Предыдущий:

Следующий: